ಟೆಲಿವಿಷನ್ ಚಾನೆಲ್‌ಗಳಿಗೆ ವಿಧಿಸಲಾಗಿದ್ದ 12 ನಿಮಿಷಗಳ ಜಾಹೀರಾತು ಅವಧಿಯ ಮಿತಿ ತೆರವು!

ನವದೆಹಲಿ: ಟೆಲಿವಿಷನ್ ಚಾನೆಲ್‌ಗಳಿಗಿದ್ದ 12 ನಿಮಿಷಗಳ ಜಾಹೀರಾತು ಅವಧಿಯ ಮಿತಿಯನ್ನು ತೆಗೆದುಹಾಕಲು ಕೇಂದ್ರ ಸರ್ಕಾರ ನಿರ್ಧರಿಸಿದೆ. 1994ರ ಕೇಬಲ್ ಟೆಲಿವಿಷನ್ ನೆಟ್‌ವರ್ಕ್ ನಿಯಮಗಳ ಅಡಿಯಲ್ಲಿ 2006ರಲ್ಲಿ ಟೆಲಿವಿಷನ್‌ಗಾಗಿ ಜಾಹೀರಾತು ಅವಧಿಯ ಮಿತಿಯನ್ನು ಪರಿಚಯಿಸಲಾಗಿತ್ತು. ಅಂದಿನಿಂದ, ಟಿವಿ ಪ್ರಸಾರ ವಲಯವು ಗಮನಾರ್ಹ ಬದಲಾವಣೆಗಳಿಗೆ ಒಳಪಟ್ಟಿದೆ. 2006 ರಲ್ಲಿ ಕೇವಲ 62 ಟಿವಿ ಚಾನೆಲ್‌ಗಳಿದ್ದವು, ಆದರೆ ಪ್ರಸ್ತುತ 900 ಕ್ಕೂ ಹೆಚ್ಚು ಚಾನೆಲ್‌ಗಳಿವೆ.

ಆ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಟಿವಿ ಚಾನೆಲ್‌ಗಳನ್ನು ತಲುಪಿಸುವ ಮುಖ್ಯ ವೇದಿಕೆಯಾಗಿದ್ದ ಕೇಬಲ್ ಟಿವಿ ಅನಲಾಗ್ ಆಗಿತ್ತು ಮತ್ತು ಸೀಮಿತ ಪ್ರಸಾರ ಸಾಮರ್ಥ್ಯವನ್ನು ಹೊಂದಿತ್ತು, ಇದು ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ತೀರಾ ಸೀಮಿತ ಆಯ್ಕೆಗಳನ್ನು ಒದಗಿಸುತ್ತಿತ್ತು. ಕೇಬಲ್ ಟಿವಿ ವಲಯದ ಸಂಪೂರ್ಣ ಡಿಜಿಟಲೀಕರಣದ ನಂತರ, ಡಿಟಿಎಚ್ (DTH), ಕೇಬಲ್ ಟಿವಿ, ಎಚ್‌ಐಟಿಎಸ್ (HITS) ಮತ್ತು ಐಪಿಟಿವಿ (IPTV) ಸೇರಿದಂತೆ ಎಲ್ಲಾ ಟಿವಿ ವಿತರಣಾ ವೇದಿಕೆಗಳು ಈಗ ಡಿಜಿಟಲ್ ಆಗಿವೆ. ಈ ವೇದಿಕೆಗಳು ಪ್ರಸ್ತುತ 300 ರಿಂದ 500 ಅಥವಾ ಅದಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚಿನ ಚಾನೆಲ್‌ಗಳನ್ನು ಪ್ರಸಾರ ಮಾಡುತ್ತಿದ್ದು, ವಿವಿಧ ಗ್ರಾಹಕರ ಅಗತ್ಯಗಳನ್ನು ಪೂರೈಸುತ್ತಿವೆ ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚಿನ ವೈವಿಧ್ಯತೆಯನ್ನು ಒದಗಿಸುತ್ತಿವೆ. ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ, ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಚಲನಶೀಲತೆಯಲ್ಲಿ ಈಗ ಸೂಕ್ತ ಸ್ಪರ್ಧೆಯಿದೆ.

Rapido Cab Service: ಕರ್ನಾಟಕದಲ್ಲಿ ಕ್ಯಾಬ್ ಸೇವೆ ನೀಡಲು ರ‍್ಯಾಪಿಡೋಗೆ ಸರ್ಕಾರದಿಂದ ಪರವಾನಗಿ

ಟಿವಿ ಪ್ರಸಾರ ವಲಯದಲ್ಲಿ ಸಂಭವಿಸಿದ ಬದಲಾವಣೆಗಳ ದೃಷ್ಟಿಯಿಂದ, ಜಾಹೀರಾತು ಅವಧಿಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ನಿಬಂಧನೆಗಳನ್ನು ಮರುಪರಿಶೀಲಿಸುವ ಅಗತ್ಯ ಕಂಡುಬಂದಿದೆ. ಭಾರತದಲ್ಲಿ ಚಾನೆಲ್ 'ಪೇ' (Pay) ಅಥವಾ 'ಫ್ರೀ-ಟು-ಏರ್' (Free-to-Air) ಆಗಿರಲಿ, ಈ ವಲಯವು ಜಾಹೀರಾತಿನ ಮೇಲೆ ಹೆಚ್ಚು ಅವಲಂಬಿತವಾಗಿದೆ. ಇದಲ್ಲದೆ, ಜಾಹೀರಾತು ಮಿತಿಯ ನಿಯಂತ್ರಣವಿಲ್ಲದ ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾಧ್ಯಮಕ್ಕೆ ಹೋಲಿಸಿದರೆ ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಟಿವಿ ಚಾನೆಲ್‌ಗಳಿಗೆ ಸಮಾನ ಅವಕಾಶಗಳ ವಾತಾವರಣವಿರಲಿಲ್ಲ.

ಟಿವಿ ಉದ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಹಾಗೂ ಟಿವಿ ಮಾಧ್ಯಮ ಮತ್ತು ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾಧ್ಯಮಗಳ ನಡುವೆ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಸೂಕ್ತ ಸ್ಪರ್ಧೆಯಿದೆ ಎಂಬುದು ಮಾಹಿತಿ ಮತ್ತು ಪ್ರಸಾರ ಸಚಿವಾಲಯದ ಅಭಿಪ್ರಾಯವಾಗಿದೆ. ಆದ್ದರಿಂದ, ನ್ಯಾಯಯುತ ಸ್ಪರ್ಧೆಯನ್ನು ಸಾಧ್ಯವಾಗಿಸಲು ಮತ್ತು ಉದ್ಯಮ ಸ್ನೇಹಿ ವಾತಾವರಣವನ್ನು ಖಚಿತಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಜಾಹೀರಾತು ಅವಧಿಯ ಮಿತಿಯನ್ನು ತೆಗೆದುಹಾಕಲು ಸರ್ಕಾರ ನಿರ್ಧರಿಸಿದೆ. ಗೆಜೆಟ್‌ನಲ್ಲಿ 1994ರ ಕೇಬಲ್ ಟೆಲಿವಿಷನ್ ನೆಟ್‌ವರ್ಕ್ ನಿಯಮಗಳ ತಿದ್ದುಪಡಿಯ ಅಧಿಸೂಚನೆ ಪ್ರಕಟವಾದ ದಿನಾಂಕದಿಂದ ಈ ನಿರ್ಧಾರವು ಜಾರಿಗೆ ಬರಲಿದೆ.

1947ರಲ್ಲಿ ಮೋದಿ ಪ್ರಧಾನಿಯಾಗಿದ್ದರೆ ಭಾರತಕ್ಕೆ ಹಾನಿಯಾಗುತ್ತಿರಲಿಲ್ಲ; ಕಾಂಗ್ರೆಸ್ ವಿರುದ್ಧ ಯೋಗಿ ವಾಗ್ದಾಳಿ

ಜಾಹೀರಾತು ಮಿತಿ ಏಕೆ ಜಾರಿಗೆ ತರಲಾಗಿತ್ತು?

ಭಾರತೀಯ ದೂರಸಂಪರ್ಕ ನಿಯಂತ್ರಣ ಪ್ರಾಧಿಕಾರ (TRAI) ಪ್ರಕಾರ, ಅತಿಯಾದ ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಸಾರವು ವೀಕ್ಷಕರ ಅನುಭವದ ಗುಣಮಟ್ಟದ ಮೇಲೆ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರುತ್ತಿದೆ ಎಂಬ ಕಾರಣಕ್ಕೆ ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ಮೇಲೆ ನಿರ್ಬಂಧಗಳನ್ನು ಜಾರಿಗೆ ತರಲಾಗಿತ್ತು. ದೀರ್ಘ ಜಾಹೀರಾತು ವಿರಾಮಗಳು ಒಂದೇ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಪದೇ-ಪದೆ ಪ್ರಸಾರ ಮಾಡುವುದು ಹಾಗೂ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳ ನಡುವೆ ಉಂಟಾಗುತ್ತಿದ್ದ ಅಡಚಣೆಗಳ ಕುರಿತು TRAIಗೆ ಹಲವು ದೂರುಗಳು ಬಂದಿದ್ದವು.

ಜಾಹೀರಾತು ಮಿತಿಯನ್ನು ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ತೆಗೆದುಹಾಕುವ ಮೊದಲು ಉದ್ಯಮದ ವಿವಿಧ ಸಂಘಟನೆಗಳು ಹಲವು ಪರ್ಯಾಯ ಸಲಹೆಗಳನ್ನು ನೀಡಿದ್ದವು.

ಇಂಡಿಯನ್ ಸೊಸೈಟಿ ಆಫ್ ಅಡ್ವರ್ಟೈಸರ್ಸ್ – ಜಾಹೀರಾತುಗಳಿಗೆ ಶೇ.25ರ ಮಿತಿ ಇರಬೇಕು ಎಂದು ಸಲಹೆ ನೀಡಿತ್ತು.

ಅಡ್ವರ್ಟೈಸಿಂಗ್ ಏಜೆನ್ಸೀಸ್ ಅಸೋಸಿಯೇಷನ್ ಆಫ್ ಇಂಡಿಯಾ – ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಮಾಣ ನಿರ್ಧಾರವಾಗಬೇಕು ಎಂದು ಅಭಿಪ್ರಾಯಪಟ್ಟಿತ್ತು.

ಪ್ರಸಾರಕರು (Broadcasters) – ಕಾನೂನುಬದ್ಧ ಜಾಹೀರಾತು ಮಿತಿಯನ್ನು ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ತೆಗೆದುಹಾಕಬೇಕು ಎಂದು ಒತ್ತಾಯಿಸಿದ್ದರು.

ಅಂತಿಮವಾಗಿ, ಸರ್ಕಾರವು ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ಮೇಲಿನ ಮಿತಿಯನ್ನು ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ತೆಗೆದುಹಾಕುವ ನಿರ್ಧಾರ ಕೈಗೊಂಡಿತು.